為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)名人賬號常態(tài)化管理，引導(dǎo)其自覺規(guī)范網(wǎng)上行為，防范不當(dāng)網(wǎng)絡(luò)言行造成負(fù)面影響，中央網(wǎng)信辦日前發(fā)布網(wǎng)絡(luò)名人賬號行為負(fù)面清單。負(fù)面清單包括傳播低俗內(nèi)容、宣揚(yáng)不良價值導(dǎo)向、打造審丑不良人設(shè)、傳播不實信息、歪曲解讀政策和公共事件等13個方面，幾乎精準(zhǔn)覆蓋了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)空間中網(wǎng)絡(luò)名人的各類失范行為，回應(yīng)了社會公眾的普遍關(guān)切，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實針對性和問題導(dǎo)向性。

　　故意不規(guī)范使用語言文字，編造黑話爛梗；宣揚(yáng)“躺平擺爛”“頹廢厭世”“炫富拜金”等違背社會主義核心價值觀的不良思想；斷章取義、對立解讀國家大政方針和政策法規(guī)，傳播未經(jīng)證實的信息……在流量至上的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)下，部分網(wǎng)絡(luò)名人過度追求商業(yè)利益，無視社會公序良俗，發(fā)言口無遮攔，行為無所敬畏。其言行失范問題日益凸顯，不僅嚴(yán)重污染網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，更對社會價值體系、公眾認(rèn)知判斷帶來了多維度、深層次的危害。

　　當(dāng)下，未成年人觸網(wǎng)率不斷提高、觸網(wǎng)年齡持續(xù)下移，已成為網(wǎng)絡(luò)空間的重要用戶群體，而網(wǎng)絡(luò)名人的失范言行對他們的影響更為隱蔽和深遠(yuǎn)。比如，當(dāng)下中小學(xué)生中流行的各種黑話、爛梗，很多就源于互聯(lián)網(wǎng)空間的網(wǎng)絡(luò)名人之口。這些黑話、爛梗，不僅可能導(dǎo)致語言文字的不規(guī)范使用，消解語言文字的嚴(yán)肅性與規(guī)范性，還會影響未成年人的語言表達(dá)能力和思維邏輯養(yǎng)成。而編造話語體系，宣揚(yáng)“躺平擺爛”“頹廢厭世”“炫富拜金”等思想，更會扭曲未成年人的價值認(rèn)知，阻礙其樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。再如，斷章取義、對立解讀國家大政方針和政策法規(guī)，不僅可能誤導(dǎo)公眾，還將影響各項改革議程的推進(jìn)。由于關(guān)系千家萬戶，教育領(lǐng)域的各項改革動向廣受公眾關(guān)注，一些網(wǎng)絡(luò)名人正是抓住這一點(diǎn)，通過曲解、歪解教育改革政策，刻意制造焦慮、挑起對立來獲取關(guān)注、收割流量。這種行為會不斷加劇社會教育焦慮，破壞良性教育生態(tài)，更會損害公眾尤其是家長和學(xué)生的切身利益。

　　粉絲越多、流量越大，責(zé)任也越大。流量影響力不是有恃無恐、恃名而狂的特權(quán)。既然享受著流量帶來的名與利，就必須承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任，成為網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播者、社會主流價值觀的踐行者，而非不良信息的擴(kuò)散者、社會焦慮的制造者。對網(wǎng)絡(luò)名人言行舉止的規(guī)范，不僅關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)空間的清朗有序，更關(guān)系公序良俗的維護(hù)、社會價值體系的匡正。從強(qiáng)化未成年人保護(hù)的角度來講，這也是為未成年人成長營造健康環(huán)境的必然要求。

　　負(fù)面清單的發(fā)布，一方面明確了行為底線、紅線，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)名人的言行提供了可操作的依據(jù)，讓網(wǎng)絡(luò)名人清楚知曉“可為”與“不可為”，主動約束自身言行；另一方面也有利于消除監(jiān)管的模糊地帶，為開展常態(tài)化管理提供指引。同時，負(fù)面清單的發(fā)布還向社會傳遞了國家規(guī)范網(wǎng)絡(luò)空間秩序的堅定決心，有利于凝聚規(guī)范網(wǎng)絡(luò)名人言行的社會共識，推動形成社會共治的良好局面。

　　網(wǎng)絡(luò)治理是一項長期而艱巨的任務(wù)，將負(fù)面清單要求轉(zhuǎn)化為清朗的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，絕非一朝一夕之功。監(jiān)管部門要加大常態(tài)化巡查與執(zhí)法力度，該禁言就禁言，該封號就封號，讓監(jiān)管更加有力，讓“紅線”真正帶電、讓“底線”不敢逾越。平臺也應(yīng)該樹立正確的流量觀，切實履行主體責(zé)任，完善內(nèi)容審核機(jī)制，不給不良言行提供傳播平臺。對于網(wǎng)絡(luò)名人來說，更應(yīng)深刻認(rèn)識到自身的社會責(zé)任，要知敬畏、有擔(dān)當(dāng)，深刻品咂“網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地”的深意。

　　流量來得快，消散得也快。一旦踩踏紅線，再多的粉絲，再高的熱度，也將在一夜之間被清空、被歸零。無數(shù)“網(wǎng)紅”塌房的經(jīng)歷，不可不戒。摒棄“流量至上”的畸形認(rèn)知，主動承擔(dān)起公眾人物的社會責(zé)任，“網(wǎng)紅”才能長紅，才能真正贏得公眾的尊重與信賴。

《中國教育報》2026年01月02日 第02版